这得从乔布斯时代的苹果公司开始说起，事实上iPhone4就是苹果公司技术和创新的一个结合体，比如视网膜屏幕、500万像素摄像头等等。也正是由iPhone4搭载的一系列新功能，自此形成了许多人认为苹果iPhone之所以受人追捧，主要在于技术实力强，那么意味着iPhone的质量、功能等有保证。关于这一点确实如此，苹果公司在智能手机方面拥有不少黑科技，并且现在应用到iPhone上的可能只是占据其新技术一部分。不过需要知道的是当时iPhone4火爆中国市场的前提，国产智能手机远远没有目前的规模，与此同时国内山寨机横行。换言之，起初以中华酷联为主的手机厂商暂时没有实力跟诺基亚、三星、苹果iPhone对抗，直至2011年小米手机诞生后国内手机厂商才有所改变。
但是，小米手机之后的很长时间里国产智能手机都是跟风模仿苹果iPhone。这让技术水平原本就不先进的它们更加蒙上了一层色彩，即国内用户认为苹果iPhone背后的技术并非国产智能手机能够对比的。久而久之，随着后续苹果公司推出的iPhone手机越来越惊艳，而国产手机依旧模仿跟随，自然导致有人觉得国产手机蹭苹果热度的嫌疑，以至于借机营销达到销售目的。
其实，按照早前国产手机处境来看，说它们靠营销上位不过分。而现在再要说国产手机的技术还不行，估计没有什么人赞同了。毕竟，就目前的国产手机发展趋势以及销量都已经在全球市场里占据重要位置。特别是华为、OPPO、vivo以及小米手机为代表的国产品牌具备了跟三星手机、苹果iPhone对飙的实力。
再者，海外手机市场国产厂商的表现也相当强劲，譬如印度高端机市场一加手机跟三星、苹果平起平坐，中端市场小米、OV把三星手机挤压的份额占比越来越少。很显然，在国产手机销量及出海顺利前，必须有技术或者专利保驾护航，否则消费者也是检验国产机技术的最直接标准吧。
那么，为什么有人觉得苹果凭技术国产手机靠营销呢?有三个原因：第一，如上文所言受到昔日刻板印象的影响，造成现在仍旧对国产手机存在偏见看法;第二，国产手机不充电在营销方面确实比苹果公司的动作多，小米、华为、OV请明星代言等等;第三，苹果iPhone打广告的次数少，给人感觉自信大于宣传。
不过，从中不能果断认定苹果iPhone靠技术输出销量，而国产手机凭借营销输出销量，否则属于偏见的看法。
毕竟。苹果公司今年请著名导演陈可辛拍的短片价格可不便宜，目的还不是为了iPhoneX?而全面屏时代，无论是华为P20 Pro还是小米MIX2s、vivo概念新机apex都在技术层面有突破吧。所以，苹果手机和国产手机的区别在于：前者也正在借助广告营销产品，后者在专研技术补充短板。
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