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　　消息称：苹果公司已经重新启动了iPhone X 的量产工作。

　　这款手机在苹果公司2017秋季新品发布会亮相，承载的是iPhone 诞生十周年的荣耀光环。今年的秋季新品发布会上，iPhone Xs等三款全新的iPhone 发布之后，苹果公司官网下线了iPhone X。

　　在全球范围内的手机厂商中，普遍存在新机型发布，老机型“砍价”的销售策略，主要的出发点在于为新机型“让路”。iPhone X从苹果官网下线的出发点与上述“砍价”销售策略的出发点是一致的——为新机“让路”。除了“让路”之外，iPhone X或完全停产。

　　根据《华尔街日报》报道称：苹果已经恢复了 iPhone X 的生产，苹果此举的具体原因尚未可知。但有知情人士透露称：部分市场对于 iPhone X 仍然有足够的消费需求，重启 iPhone X 的生产计划可能是苹果公司出于刺激 iPhone 销售、增加利润的考虑。

　　出于刺激 iPhone 销售、增加利润这两点考虑是符合逻辑的。

　　此前，TechInsights公布过一组数据，iPhone 的利润率在2009年iPhone 3GS触顶(74%)后一直在下降，到iPhone X这款手机时已经降到了60%。在利润率下降的情况下，通过刺激销量可以增加总的利润量。iPhone X在部分市场有足够的消费需求，本质上来说是能拉动销量增长的，重启生产符合逻辑。

　　另一个维度来讲，由于全球智能手机市场整体放缓以及中国市场(全球最大智能手机消费市场)的疲弱，苹果很难准确预测其三款新机型的市场消费需求。而到目前为止，iPhone XS 系列和 iPhone XR的销量也并未达到苹果公司的预期。因此苹果公司砍掉了iPhone XS系列和iPhone XR的订单。据《华尔街日报》报道称，苹果公司生产计划的变化令供应商感到很难过。

　　苹果公司最新财报公布后CFO提出了一个小变化，其中之一是2019 财年 Q1 起，找回苹果6s苹果将不会再在财报收入中公布 iPhone、ipad 和 Mac 的销量数据。这意味着提高苹果产品的用户覆盖面广度、深度不再是苹果公司的业务重点。但即便如此，也不至于在iPhone XS系列和iPhone XR销量低出预期的情况下而破罐破摔吧!出于iPhone 整体销售、利润的刺激考虑，重启iPhone X生产冲冲销量是出于基本的商业理性。

　　最后，笔者的一些看法：苹果今年的iPhone XS系列定位很高、定价也很高，如此高的定位、定价能匹配到的消费群体是有限的。而在苹果眼中相对而言具备“性价比”的iPhone XR在不少消费者眼中看起来不能说是一坨xiang，但总觉得缺点什么。再说iPhone X，它身上所承载的不仅仅只是十周年的荣耀光环，在整个iPhone 的发展史上，可以讲它同样是一款具备颠覆性的产品。对比iPhone XS系列、iPhone XR，iPhone X的价格居中。性能、价格比对之下，iPhone X较为适合入手。

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