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 　　昨日,苹果官网发布苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)致投资人的一封信,信中表示苹果营收预期从之前的890亿-930亿美元下调为840亿美元。同时透露,此调整是因为升级换代至新款iPhone的用户人数在减少,并且中国市场的销售表现疲弱。受此影响,苹果股价在周三的盘后交易中一度大跌约8%。截至记者发稿,苹果股价在周四的盘前交易价格为144.40美元,大跌8.56%。苹果在去年8月2日成为全球首家市值过万亿美元的公司,然而在过去的四个月,股价已经跌了超过30%。

　　大中华区销售减速明显

　　库克在致投资者的信中把苹果营收预期下调至840亿美元,毛利率从38%至38.5%下调至38%左右。广东深圳市苹果售后维修他还解释了iPhone销量不及预期的原因,包括消费者需要适应运营商补贴变少,与美元强势挂钩的价格上涨,以及部分消费者利用iPhone电池更换价格大幅下降的这一优势等。

　　大中华区曾经是苹果在海外最大的营收来源地。截至2018年9月30日的苹果2018年第三季度财报显示,苹果在大中华区的销售收入同比增长16%至114.1亿美元,并为苹果贡献了总收入的近20%。在此前一个季度,大中华区销售收入同比增长21%。

　　但库克却表示,市场数据显示,大中华区智能手机市场的萎缩特别明显。“虽然我们预料到了将在至关重要的新兴市场上面临一些挑战,但并未预见到减速——尤其是在大中华区——的规模。事实上,我们所做业绩指导中的大多数营收缺口以及超过100%的全球营收降幅都发生在大中华区,覆盖了iPhone、Mac和ipad等产品。”

　　iPhone“高价策略”正在失效

　　去年第四季度苹果在中国市场究竟怎么了?高盛分析师罗德哈尔在其最新报告中指出,现在市场状况说明,苹果正在受制于iPhone的高售价。根据手机行业的以往经验,当定价权丧失时,消费科技公司要么损失利润率,要么失去市场份额,或者两者同时失去。

　　近年来,为了继续获得业绩的增长,苹果无奈之下采取“高价策略”,试图用提高平均售价的手段,在整体销量可能下滑的情况下,支撑业绩的上涨。不过,“高价策略”正在失效,苹果去年第四季度发布的最新机型iPhoneXS顶配版,售价高达12799元人民币,但销量并不理想。

　　此外,苹果在中国市场还受到国产手机的蚕食。2018年下半年以来,中国手机市场首次出现“量价双降”的局面。Gfk报告显示,截至2018年三季度,单季度中国手机市场大盘销量同比下滑18%,销售额同比下滑9%。Gfk依此下调2018年中国手机市场指数,对于全年零售销量预测调整为4.22亿台,同比下降9.5%。苹果以及华为、OPPO、vivo等五家中国手机厂商占有市场份额超过86%,2019年这几家品牌之间相互蚕食市场份额将会更加激烈。不充电苹果的中国市场份额正在被国产手机以更高的性价比逐步蚕食。

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本文【苹果维修点查询】Tags:营收预期 大中华区

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