不断下调订单背后,是苹果iPhone X手机销量惨淡的事实。去年,苹果发布了10周年纪念版手机iPhone X,首次引入了全面屏,以及面部识别和无线充电等黑科技。当时,很多分析机构预计,全新的iPhone X销量将会达到2.19亿台。按照这个数据来算,苹果已经砍掉了三分之一的订单。
显然,iPhone X的实际销量比预期少了一大截。更重要的是,搭载了全面屏的iPhone X刚公开销售就下调订单数量,这在苹果发展历史上还是头一次。对于硬件销量不断下滑的苹果来说,这是一个噩耗,也是一个巨大的危机。
众所周知,iPhone X本来就是苹果拯救硬件销量下滑的一个重磅产品。残酷的事实证明,苹果硬件销量下跌的趋势并未得到改善。无论是iPhone 8系列,还是iPhone X,其销量都比上一代产品要差。此前,每一代苹果手机上市前,加价销售的火爆场面都要持续3个多月的时间。然而,iPhone 8系列刚上市就降价,售价逼近万元的iPhone X上市不到一个月的时间,售价也开始下跌。
苹果的财报也显示,手机销量下滑了1个百分点。在中国市场,苹果手机销量已经连续六个季度下滑,至今仍然没有好转的趋势。从表面来看,廉价版iPhone X的价格更亲民了,可一些配置被阉割掉后,用户是否乐意买单呢?
可以肯定的一点就是,如果廉价版iPhone X销量不佳,苹果将迎来最大的危机。由于平板电脑、智能手机和PC市场增长很慢,一些细分市场甚至出现下滑的情况,苹果爆屏硬件销量也随之下滑。要知道,手机、平板电脑和PC是苹果帝国的三驾马车,这三大硬件销量同时下滑,苹果业绩或许会大幅下跌。尽管苹果的业绩目前仍在小幅上涨,但这是苹果产品涨价的必然结果。目前,苹果硬件的售价已经逼近顶点,这意味着一味靠涨价也很难拯救苹果不断下滑的业绩。
就现状而言,手机仍然是苹果业务的经济支柱。从上市到现在,iPhone X砍掉了三分之一的订单,这是苹果硬件业务衰败的最好证明。如果苹果仍旧拿不出好的策略阻止硬件销量下滑,苹果将迎来最大的危机。
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